本文作者：张君成
(资料图片仅供参考)
曾几何时，等待大片的上映成了观众与电影之间的短暂“别离”。然而随着现代科技不断进步，观众对于这种别离的“忍耐度”在下降，传统的线下观影模式已经不能满足大众的需求。对于电影爱好者来说，他们希望能在任何时间、任何地点享受高品质的电影体验。因此，新观影模式的出现变得尤为重要。在这个背景下，华为视频尝试探索电影发行创新，并迈出了重要的一步。
就在刚刚圆满落幕的HDC2023（华为开发者大会）上，华为视频与电影行业上下游伙伴一起，包括平台方、内容生产、制作、分发等各环节伙伴，就华为视频PVOD商业模式进行了充分研讨。
提升用户体验——华为视频AiMax影院PVOD模式创新的出发点
华为视频AiMax影院PVOD模式，即高端付费点播（Premium Video on Demand），支持影片在院线窗口期与华为视频无缝衔接，用户付费点播即可在线观看内容。该模式由华为视频依托ChinaDRM版权保护技术，联合数字版权保护领域创新型企业——寰宇信任（DTA）提供对标线下影院的安全播放、对账平台，支持院网同步或院线窗口期少于1个月的电影同步上线华为视频AiMax影院，并通过华为1+8+N全场景终端设备，为用户提供沉浸式观影体验。
对普通消费者来说，华为视频PVOD模式意味着什么？简而言之，用户可以打破电影消费的时间、空间限制，不管身处何种场景下，都能在最自在的观影环境中随时随地看电影。而PVOD模式也能超越档期，提供更多的电影内容选择，及更个性化的观影服务，满足不同场景下的观影需求，使用户获得更为自由、灵活的视听体验。这一创新模式同时也契合了移动互联网时代下用户内容消费碎片化、流动化的特点，把观看电影的时间、地点选择权交还给用户，无论是足不出户亦或是在途旅行中，都可以第一时间看到正在放映的新电影。
值得一提的是，AiMax影院已上线华为智慧屏、手机、平板等多终端，最优支持4K超高清画质、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效等高规格技术标准，这意味着华为视频AiMax影院PVOD模式不仅能满足用户随时随地观影的需求，还能够为用户带来更具沉浸感的影院级观影体验。
解决行业痛点，华为视频PVOD模式更“靠谱”的逻辑
电影内容消费的另一端是电影产业，如何为电影市场注入新活力，助力电影产业链完善发展、繁荣向前，也是视频行业面临的重要的课题。事实上，国内外的视频平台已尝试采用PVOD模式探索线上发行的可能，部分影片还取得了口碑与收益的双丰收。
但凡事都有两面，PVOD模式在诞生之初就存在三大痛点，一是内容的版权保护、二是分账的透明公平化、三是宣发资源的丰富性，这让不少平台、电影行业上下游相关方青睐这一模式的同时，又心存疑虑。这次华为视频推出的PVOD模式，则为解决现有痛点提供了新的思路。
首先，盗版一直是困扰影视行业的顽疾，尤其在PVOD模式下，一旦新片以非法的方式流出，那对于制作方和平台方来说就是噩梦。而华为视频PVOD模式由华为视频依托ChinaDRM版权保护技术，提出了一套完整的DRM（数字版权管理）保护方案，采用技术手段加密内容，通过操作系统底层和硬件支持，支持4K 、8K防侧信道攻击，防范内容被非法破解、复制以及录屏，防止网络电影侵权盗版，为优质内容提供硬件级、高安全的发行环境保障。
据悉，目前多款终端设备都已通过ChinaDRM权威安全认证，并获得中央广播电视总台、好莱坞等国内外主流内容商的认可；此外，依托华为软硬协同能力，影片内容支持一次分发，多终端同步上线，从内容制作、分发到终端显示，华为视频打造的全链路网络发行内容保护安全保障机制，将为版权内容提供媲美院线的高安全保护环境。
第二，对于内容提供方来说，合理的分成是相互合作的基础，因此如何保证PVOD模式分账的透明性就成为关键。在分账管理方面，华为视频对接由寰宇信任构建、并由工信部与广电总局监督管理的第三方透明对账平台，构建可信对账系统，对标院线发行票房系统，及时同步播放、转化等点播数据，保证分账数据真实可靠。正如寰宇信任技术有限公司总经理蒋晓黎在本次HDC的华为视频PVOD商业模式研讨沙龙上所言，“在分账问题上我们认为我们一定要构建跟院线一样的，基于票房做透明分账，所有的分账情况片方看得一清二楚。”
最后，PVOD模式解决的另一痛点是电影宣发的困难。在互联网时代下，如果没有流量的加持，好的片子也容易被淹没，马太效应更是使中小影片陷入竞争、厮杀的一片红海。据相关数据统计，“截至6月份，2023年国产电影票房产出超过160亿元，其中破亿影片16部，票房占比达92%，剩下的155部国产电影在8%的票房份额中争抢”，足以见得其生存之艰难。
而华为视频在用户规模与全场景能力的优势加持下，具备解决这一难题的先发优势。首先在用户体量方面，截至目前，华为视频全球月活用户达2.4亿，覆盖华为手机、智慧屏、平板、车机、VR等不同终端设备，触达海量观影人群与广泛观影场景。其次，依托华为全场景终端优势，优质电影内容一次分发，可在华为手机、平板、智慧屏等多终端同步上线。通过华为统一账号能力，用户的会员权益及观影记录、收藏历史等信息，可在多终端间互相打通，影音内容支持跨设备断点续播，实现全场景无缝流转。此外，对以PVOD模式合作的内容，华为视频还可以定制大作渠道位、整合营销策略并撬动门店资源，联动端内端外、线上线下全平台资源助力内容曝光，推动内容与商业价值共赢。
挖掘更多可能性 华为视频PVOD模式助力电影行业繁荣
华为视频PVOD模式具备的多重优势，成功地吸引了业界的关注，不少制作方也拿出了自己的好片作为支持。据悉，金爵奖影片《野蛮人入侵》不久后会以PVOD模式正式上线华为视频AiMax影院。这部由马来西亚导演陈翠梅自编、自导、自演的女性题材电影，叙事层次丰富，主题鲜明，棍术、巴西柔术、瑜伽、格斗等激烈的动作场景以及唯美的海景，在华为视频AiMax影院双Vivid技术标准加持下，能够呈现更高清的画质、更细腻的色彩对比以及更立体的听觉效果，让用户畅享影院级视听体验。《野蛮人入侵》通过华为视频PVOD模式走进大众视线，让更多观众看到这部电影的同时，也让片方看到了PVOD模式为发行带来的更多可能性。
对行业来说，PVOD模式能够挖掘、释放新的电影消费潜力，满足新消费场景下用户多元化的观影诉求。PVOD模式一方面拓展了实体电影院的覆盖空间及规模，带来线上观影人群增长，从而扩大电影触达人群，提升整体票房，带来更多商业增长的可能；另一方面，优秀影片也因此获得更多宣发机会，电影口碑得以更广泛的传播。而市场的认可与商业价值的增长则不断反哺内容创作者，为电影市场注入新活力，助力中国电影产业链完善发展。从更微观的层面看，华为视频PVOD模式为电影制片方和发行方带来了全新的市场前景，更为灵活的发行策略、全新的发行渠道以及更大的用户流量池，不仅能够有效延长优质内容的变现周期，扩大商业增量空间，还可能引领整个电影产业实现从制片、分发到宣传的进一步创新。
华为视频PVOD模式的推出，无疑为电影产业和用户带来了一次全新的可能。它不仅为用户提供了全新、高品质的观影体验，同时也为电影上下游提供了一个新的增长方式。在未来，我们有理由相信，PVOD模式将成为电影产业的新趋势，为用户和产业带来更多的价值。
随着技术的进步和市场的接受，PVOD有可能在未来成为主流的影视消费模式。但它也面临着如何确保内容质量、如何平衡与电影院的关系、如何维持持续的盈利模式等挑战。华为视频已经迈出了第一步，但这只是开始，随着更多的内容提供者、技术提供者和观众的参与，PVOD模式的未来充满了无限的可能性。
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